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疫情对母婴市场带来什么变化,这些利好请收下!
2020.10.12来源:文汇客户端

2020年恰逢疫情“黑天鹅”事件,孕婴童行业的洗牌、重组、变革进程加快;母婴零售线上线下加速融合,全渠道时代早已到来;国货崛起,消费分级愈发明显,个性化需求,消费人群分化促使各路营销方式层出不穷。

日前,由CBME中国举办的“第20届孕婴童产业峰会(2020 CBMS)在上海举行,以“聚力,共生未来”为主题,从洞见未来、聚力共生、他山之石三个角度,深度剖析当下经济及产业状况,探索产业共生新趋势。

新的增长机会在哪里?

行业变革大潮中,我们怎样来迎接这个新的风口?在未来能够获得更多的增长机会呢?英富曼中国(杭州)总经理顾晓媛带来一份从数据角度分析孕婴童行业品类发展趋势的研究报告。她提出,新一代消费者人群崛起,未来将诞生更多新的消费场景与营销需求。产业应更加紧密、全面“链接”消费者,用“慢变量”思维布局未来。

安琪纽特股份有限公司董事长总经理朱银宏认为,受疫情影响,今年品牌都在寻找新的出路,“未来的营养品板块将会成为母婴店新的增长引擎”已成为行业共识。

第二十届CBME孕婴童展正在上海国家会展中心隆重举办,来自全球各大母婴品牌、母婴行业大咖、众多知名企业等将同时亮相。记者观察到,有机、纯天然等细分赛道,有更多的巨头推新。

在展会现场,Gisbuer吉斯本展馆吸引了无数参展者的驻足。这家来自新西兰的全球有机医学营养领导者此前在第二届进博会上曾亮相,此次带给中国客商七款最新有机产品:Gisbuer有机MFGM乳铁蛋白、Gisbuer有机智灵长高高奶粉、Gisbuer有机多维多矿DHA、Gisbuer有机乳糖酶益生菌、Gisbuer有机蔓越莓胶原蛋白肽、Gisbuer有机牛初免疫奶粉、Gisbuer有机关骨康奶粉KeepUp等,以新西兰原罐原装进口和有机医学营养更健康的产品优势,以及充满自然人文艺术美的产品包装,引来众多参展嘉宾采购。

吉斯本中国代表吴为表示,社会经济和市场的发展规律,导致每个阶段会形成一种趋势,Gisbuer独家研发了MFGM和GOMC两个国际专利配方,他认为“有机”已经成为中国的母婴群体期盼的主流消费趋势,“中国已成为全球第四大有机食品消费大国,中国有机婴幼儿食品5年内增长了20%,截止2020年预估达到3078亿元,市场前景非常巨大。”

疫情为国产品牌带来空间

“成人很多的品类,在婴儿的市场里面都可以重新再做一遍,特别是洗手液、洗衣液,都是有非常广阔的空间。”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚解读新常态下的母婴发展新机遇是认为,中国的婴幼儿市场过去都是进口品牌驱动一个大的市场,进口品牌在中国很多品类里面仍然占很大的市场份额,但疫情对于国产品牌是非常好的发展机会。

他认为,疫情后,消费者对于健康的关注度显著提升,相关产品迎来机遇,如婴幼儿益生菌产品,婴幼儿专用洗衣液,“但无论本土还是进口品牌,贴合中国宝宝需求,提升品牌质量至关重要。”

对于母婴消费行业的未来增长潜力,海通证券零售消费行业高级分析师高瑜指出,行业格局仍然分散,区域龙头较多,中期来看行业集中度有望提升。疫情的爆发致使母婴实体店经营遇阻,单体小型门店、中小连锁出清加速,品牌市场集中度有望提升。

原海底捞大学创始校长王奋认为,不仅母婴企业,很多行业做到今天,大家拼的更多是对客户的感知能力,拼的是塑造不一样的核心竞争能力。现在大家都谈重新定义客户价值观,对母婴企业来说,产品思维到客户思维也要深度挖掘、重新定义客户价值观的内容。

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